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商品訊息簡述:
作者： 威爾．蕭茲
新功能介紹- 出版社：馬可
新功能介紹 - 出版日期：2006/03/01
- 語言：繁體中文
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擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD，外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象，跨足創作者市場；宏碁董事長暨執行長陳俊聖說，宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好，是在於optimization，你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示，當宏碁發現色彩對創作者很重要，就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的，然後做到最好。
他強調，如果宏碁做出來的產品與對手差距很小，很快被追上，就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標，它是一個生活風格品牌，而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感，宏碁希望把設計感帶進生活中，不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競，占整體營收比重已達「兩位數中段」（mid-teens，約14%到16%），毛利率約20%。陳俊聖認為，ConceptD有機會複製這樣的經驗，尤其在電競營收成長放緩的情況下，宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問，宏碁以往擅長消費和電競市場，如何翻轉品牌形象，跨足到專業用戶市場；陳俊聖回應，宏碁在電競市場剛起步時，被認為是「全店最低價」品牌，要賣出1萬元或2萬元的產品都很難，現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為，這是一個建立品牌溢價（premium）的過程，一開始必須靠剛性需求與硬指標，例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低，把硬指標做好之後，再設立產業的新標準。
陳俊聖指出，ConceptD部分產品將從5月開始交貨，最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌，後續的產品豐富度會越來越多，同時對於與藝文界合作保持開放態度，首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫，宏碁為了追求傳遞訊息的一致性，這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天，宏碁宣布與微軟合作，於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙，在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品，為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天，宏碁特地包下水上計程車，讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏5度，搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景，成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦，是時裝秀的愛用場地，充滿藝文氣息，符合ConceptD主打創作者的目新上市限時商品標。
更令人驚艷的是，宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館，舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後，可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區，最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區，體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示，大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源，符合ConceptD的品牌精神，是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館，黃資婷低調不願透露，僅表示宏碁的資源並非無限，會根據目標進行排序，再妥善安排資源運用，這也是她工作的挑戰之一。（中央社）
提名公主為總理 親軍政府政黨籲解散泰愛國黨
泰愛國黨登記烏汶叻公主為總理候選人，但遭泰王反對。烏汶叻公主今天未對此表示意見，只表示她感謝泰國人對她的愛和支持。而親軍政府政黨則要求選委會解散泰愛國黨。
泰國政壇昨天經歷震撼的一天，泰愛國黨黨魁伊布查普早上（Preechapol Pongpanich）到選舉委員會登記烏汶叻公主（Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadi）為總理候選人。烏汶叻公主昨天下午透過私人Instagram表示，自己已經放棄王室頭銜，和其他泰國人相比，她沒有任何特權。
但到了晚上情勢急轉彎，泰王瓦吉拉隆功（Maha Vajiralongkorn）發布王室聲明，指出王室成員不該參政，烏汶叻公主雖然已經放棄王室頭銜，但她是已故泰王蒲美蓬（Bhumibol Adulyadej）的女兒，參政不恰當也不合憲。
經過昨天的震盪，烏汶叻公主今天早上再次在Instagram發文，她一開頭就表示「謝謝」，過去幾天她感謝泰國人對她的愛和包容，她也感謝大家的支持，無論如何，她要誠摯地說聲感謝，她希望看到泰國往前走，且被國際社會接受並嚮往。
烏汶叻公主隻字未提泰王或昨天登記為總理候選人的事情，她僅表示，希望看到所有泰國人有權利、有機會、有好的生活也有快樂。
泰愛國黨則全面取消今天下午原定的選舉行程，並在中午發布聲明指出，他們感謝烏汶叻公主對泰愛國黨的善意，泰愛國黨會接受國王的命令。
聲明也指出，泰愛國黨尊重王室傳統，將會遵照選委會、選舉法令以及憲法規定履行責任。
儘管泰愛國黨已經表示會遵照泰王命令，但根據曼谷郵報（Bangkok Post）報導，親軍政府的人民改革黨（People Reform Party）黨魁白彭今天（Paiboon Nititawan）要求選委會必須對泰愛國黨採取行動。
白彭主張，王室成員不能參政，他呼籲選委會11日舉行會議討論是否解散泰愛國黨。
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